¿QUÉ ES MEJOR PUBLICAR UN STORY O UN POST EN INSTAGRAM?
A la hora de subir una publicación a Instagram, he dudado muchas veces si convertirla en story (historia) o bien dejarla como post. La decisión de hacerlo de un modo u otro la tomaba por la calidad, según mi criterio, del contenido; por la posibilidad de ponerle efectos y hacerlo un poco más atractivo o porque me permitía grabar pequeños vídeos efímeros en el preciso momento en el que lo estaba viendo.
Sin embargo, nunca estaba completamente segura del acierto de seguir una estrategia u otra. Iba, por así decirlo, probando a ciegas y viendo qué resultado daban mis propias elecciones. Por suerte, el equipo de Metricool ha dedicado parte del verano a analizar Instagram Stories y su repercusión en el mercado de habla hispana. De las conclusiones que han tomado ellos va este post, para que puedas valorar a partir de ahora qué estrategia es mejor tomar.
A MÁS SEGUIDORES, MÁS STORIES
Según el análisis de Metricool, las cuentas que tienen mayor número de seguidores son las que publican más stories.
¿Cuántos son muchos seguidores? A partir de los 5.000- 10.000 es cuando se empieza a notar una mayor publicación de stories frente a posts. Son las cuentas de 10.000- 50.000 seguidores las que muestran el dato máximo de 1,72 stories por publicación en el perfil.
Esto se debe a que las cuentas que tienen mayor número de seguidores poseen más recursos para publicar más contenidos e invertir mayores esfuerzos en publicar historias. Pez grande se come a pez pequeño.
MÁS STORIES NO SIGNIFICA MAYOR ALCANCE
Aunque pueda parecer lo contrario, hacer más stories no significa que vayas a conseguir mayor alcance.
Recuerda que el alcance mide el número de usuarios a los que has llegado con tu publicación (foto o vídeo) o un hashtag, ya sean seguidores de tu cuenta o no. Si el story está solo visible 24 horas, -en caso de que no lo pongas como noticia destacada en tu perfil-, el alcance será menor que un post. Según los datos de Metricool, tendrá 3,6 veces menos alcance que una publicación, que es atemporal.
¿Y qué pasa con las impresiones? Pues un poco lo mismo. Las impresiones miden el número de veces que se muestra una publicación. Debido a la caducidad de la historia, es lógico pensar que obtenga más impresiones un post que un story. En concreto, una publicación alcanza 3,92 veces más impresiones que una historia.
Los hashtags siguen siendo indispensables para aumentar tu visibilidad, tanto si haces stories como posts acuérdate de usarlos. Ten en cuenta en tu elección que una publicación te permitirá poner más hashtags que una historia.
¿STORIES O POSTS? DEPENDERÁ DE TU OBJETIVO
Para decidir qué publicar más si stories o posts es mejor que analices qué quieres conseguir. Según los datos analizados anteriormente, si estás empezando y quieres tener más visibilidad, te interesará ganar en impresiones, por lo que apostar por publicaciones más que por historias puede ser tu opción ganadora.
Si quieres tener mayor alcance y que más cantidad de personas vean tu publicación valora el tiempo y los esfuerzos que inviertes al hacer una publicación. Si es mayor tu esfuerzo que lo que vas a conseguir con ella valora publicar una historia. (Acuérdate de los hashtags).
Lo que si está comprobado es que cuanto más publiques y de manera más regular, más seguidores tendrás. ¡Así que a publicar!
Cómo usan IG Stories las cuentas profesionales
Analizamos 253.000 publicaciones y 213.000 historias de Instagram de 10.329 cuentas profesionales
Instagram no deja de lanzar novedades. Sorprende cada día y si no estás al tanto de todo, te quedas atrás.
Instagram stories cambió el modo de usar esta red social. Cada día son más los profesionales de Marketing que se sirven de las IG Stories para lograr objetivos y generar una estrategia ganadora en Instagram.
“¿Qué estrategia es la que usas tú en tus IG Stories?”
Si quieres basarte en datos reales y descubrir qué es lo que funciona y no en las historias de Instagram no te pierdas este estudio de IG Stories y sus jugosas conclusiones.
Los hallazgos claves del estudio de Instagram stories y sus más de 213.000 publicaciones en IG stories
Metricool ha tenido acceso a 213.826 publicaciones en Instagram Stories y perfil de 10.329 cuentas profesionales en español.
Mientras la mayoría de estudios que existen sobre Instagram son basados en el mercado americano este análisis muestra conclusiones sobre el mercado de habla hispana.
Así podrás comparar tu estrategia y aprender de los grandes.
Las cuentas con mayor número de seguidores son las que más publican en Instagram Stories
¿Qué fue antes el huevo o la gallina? o lo que es lo mismo… ¿Qué cuentas triunfan en Instagram, las que tienen más seguidores o las que más publican?
El debate está en la calle y es un tema recurrente entre social medias. Seguro que en alguna ocasión te has hecho estas preguntas.
→ ¿Es mejor publicar más o menos stories o publicaciones en Instagram?
→ ¿Se ganan más seguidores y engagement si se aumenta la frecuencia de publicación?
La conclusión es clara:
Hay una relación directa entre el número de seguidores y la frecuencia de las publicaciones (stories o post).
Las cuentas con más seguidores son aquellas que publican más contenido en IG Stories o en sus perfiles
El alcance de las publicaciones en Instagram: ¿IG Stories o publicaciones?
La siguiente gran pregunta es:
¿Merece la pena invertir esfuerzos en publicar stories o publicaciones en el perfil?
Los siguientes datos obtenidos deben analizarse teniendo en cuenta que las publicaciones en stories duran 24 horas, a menos que se fijen en el perfil, y las publicaciones son atemporales.
¿QUÉ TIENE MAYOR IMPRESIONES LAS IG STORIES O LAS PUBLICACIONES?
El número de impresiones en las publicaciones del perfil es 3,92 veces mayor que el de las stories.
Como se ha indicado anteriormente, la caducidad de las historias consigue que las impresiones de estas sea menor. Aun así, actualmente existen opciones para añadir filtros, gifs y links que hacen que cada vez las historias sean más atractivas para los usuarios.
¿ QUIÉN GANA EN ALCANCE?
El alcance sigue siendo mayor en las publicaciones, 3,6 veces mayor, que en de las stories.
Esto se produce por la misma razón por la que las historias de Instagram tienen menos impresiones que los post, por la duración limitada que tienen de 24h.
➜ Tanto en stories como en posts, a medida que aumenta el número de seguidores de las cuentas, se reduce el porcentaje de reach.
Si tu objetivo en Instagram es alcanzar más visibilidad, lo mejor es utilizar hashtags tanto en las publicaciones como en los stories. Los hashtags ayudan a aumentar las impresiones.
Está claro que en las publicaciones se pueden utilizar más hashtags que en las historias, por lo que es más fácil conseguir más visibilidad gracias a ellos en los posts.
Descubre como obtener más alcance haciendo clic en
IG STORIES VS. PUBLICACIONES
A medida que las cuentas de Instagram son más grandes se publican mayor número de stories.
→ La media de todo el estudio es de 1,24 stories por 1 publicación.
→ Las cuentas de Instagram de entre 10k y 50k de seguidores aumentan la publicación de stories, siendo el dato máximo 1,72 stories por publicación en el perfil.
Esto puede tener la explicación de que las cuentas con menos seguidores, dedican menos esfuerzo a realizar stories que las cuentas con más seguidores. La prioridad son los posts y en un segundo plano, se encuentran las stories. Por lo tanto, puede que su presupuesto y tiempo no les permite generar tanto contenido.
Entonces…
¿Es mejor publicar posts a IG stories?
Si tu cuenta en Instagram está en una etapa temprana el objetivo es ganar visibilidad y para ello apostar por las publicaciones de post es la mejor opción basándonos en los datos anteriores.
Publicar de manera regular ayudará al crecimiento de tu comunidad.
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El dato económico también influye a la hora de invertir esfuerzos y tiempo en la creación de stories frente a publicaciones. Por ello las cuentas más grandes también cuentan con un mayor presupuesto para diversificar publicaciones en stories y perfil.
¿Tu objetivo es amplificar tu alcance?
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¿Es mejor publicar posts a IG stories?
¿Cómo podes utilizar los datos del estudio de Instagram en tu estrategia?
Ahora ya tienes datos reales de cómo usan Instagram las grandes marcas. Ha llegado el momento de plantearte si alguna de estas lecciones pueden ser de utilidad para tu estrategia.