Argentina es
considerado uno de los países con mayor nivel de apreciación cultural, arte y
en estilos de vida, a través de las diversas actividades que desarrollan sus
propias comunidades, ha permitido forjar una población que aprecia el contacto
humano y la integración de las diversidades cultura ha ido creciendo en estos
últimos años.
Por supuesto si desde
el mundo offline ha podido desarrollar este gran estilo de vida ¿Cómo sería su
ecosistema digital?
El día de hoy vamos a
conocer desde una visión amplia sobre este país.
Tabla de Contenido
Conoce la última actualización de situación Digital
Argentina 2020, haciendo clic aquí.
Si decides conocer sobre otros países y plataformas su situación digital
en México, global 2019, Venezuela, Colombia, España, Costa rica, Perú, República Dominicana, Panamá, El Salvador, Ecuador, Chile, Nicaragua, Paraguay, Guatemala, Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn, Mobile 2019 y E-Commerce 2019.
Argentina 2019
Argentina posee una
población de 44.9 millones de personas, según la U.S. Census Bureau, donde el
92% está en zonas urbanas.
Con este gran número
de población, debería influir en la cantidad de usuarios en el mundo digital y
en el consumo de la tecnología.
Por eso hay unos 60.5
millones de suscriptores móviles, un 35% por encima de la población nacional, y
tiene 41.6 millones de usuarios de internet, un gran número para ser
considerado por las diversas marcas que desean POSICIONARSE DIGITALMENTE.
Dentro del
posicionamiento, muchos estrategas centran sus esfuerzos en los medios
sociales, donde la comunidad activa que hay son de unos 34 millones de
usuarios, si nos ponemos sacar la diferencia entre las personas que visitan al
internet y de los usuarios que acceden de manera constante en los medios
sociales, nos da 22%. Esto significa que 7.6 millones de personas no forma
parte de dicha sub-ecosistema.
Por ello mi mayor consejo
en este punto es que debemos diversificar nuestros canales digitales, mimar y
ponerle seriedad en el mantenimiento de nuestra página web y de nuestra base de
datos. Es un primer paso para aumentar más nuestro alcance.
Recuerden que
cualquier embudo de conversión que deseas realizar, si llegas a obtener en el
primer paso más alcance, mayor oportunidad tienes de realizar una conversión
más efectiva.
Continuando con lo
planteado, solo 31 millones de usuarios activos ingresan desde los dispositivos
móviles, aunque la diferencia es de solo 3 millones con respectos a los
usuarios totales que visitan a los medios sociales.
También te puede interesar conocer las efemérides, fechas festivas,
comerciales e internacionales que puedes aplicar en argentina, haciendo
clic aquí
2018 Vs. 2019
Las mayores
diferencias que hay entre el año pasado son
La población aumentó
casi 1%, esto representa unas 419 mil personas.
Ha bajado un 2.3% de
suscriptores móviles, perdiendo 1 millón de suscriptores, aunque todavía sigue
teniendo una gran comunidad con esta baja.
Te invito a conocer Calendario de Días Festivos en España 2020
Aumento un 20% de
usuarios que acceden al internet, esto es igual a 7 millones de nuevos
internautas
No hubo cambio con
respecto a la cantidad de usuarios activos pero su hubo un aumento de usuarios
que acceden desde sus dispositivos móviles de 3.3%, esto es igual a 1 millón
más.
Dispositivos más usados
89% de las personas
utilizan diversos teléfonos móviles en general
73% utilizan teléfonos
inteligentes
48% utilizan laptops o
computadora personal
15% utilizan tablets
91% utilizan
televisión en general
Aquí podemos ver cada
vez más el consumo de aparatos más pequeños, pero de gran capacidad, esto
posiblemente a corto plazo no influya tanto, pero para los creadores de
contenidos, social media manager y community manager, debe tomar en cuenta a la
hora de crear contenido adaptado a la experiencia de usuarios desde dichos
dispositivos sin afectar su experiencia.
Inversión de tiempo
Las personas invierten
aproximadamente:
8 horas diarios para
acceder al internet desde cualquier dispositivo.
3 horas y 18 minutos
para acceder e interactuar en los medios sociales
3 horas y 9 minutos
para consumir contenido audiovisual desde la TV
1 hora y 18 minutos
para escuchar música.
Esto significa que un
tercio parte del día de una persona lo utiliza para consumir de manera directa
e indirecta contenido digital, sin tomar en cuenta que pueden ser usuarios de
second screen, donde acceden desde sus teléfonos personales, pero con la TV
prendida, esto significa que se expone a dos medios en el mismo tiempo con
contenido similares, diferentes o igual.
El uso del internet
Como se dijo
anteriormente hay unos 41.6 millones de usuarios activos de internet, esto
significa que ingresa de manera constante, y de ahí 38.5 millones de personas
ingresan desde los dispositivos móviles, la diferencia es de solo 6.13 millones
aproximadamente, estoy segura de que, dentro de unos años, este margen se irá
haciendo cada vez más pequeño.
Frecuencia de uso del internet
El 88% de las personas
que acceden al internet, ingresan diariamente, esto significa que 36.6 millones
de personas.
10% ingresan al menos
1 vez por semana
1% ingresan al menos 1
vez al mes
La rapidez de conexión
La velocidad de internet es de 24.25 Mbps, si se realiza
una comparación entre la media global de velocidad es de 54.33 Mbps, argentina
tiene una gran diferencia de casi 124%.
Aunque no se puede
negar que argentina tiene un crecimiento con respecto el año pasado de unos
56%, estoy segura de que poco a poco irá creciendo más.
La velocidad en
teléfonos móviles es de 19.35 Mbps, y la velocidad media global es de 25.08
Mbps, la diferencia es de solo 5.73 Mbps.
Las páginas más visitas
Al presentar esta
estadística sobre las páginas más visitadas es buscar una manera de
concientizar lo importante sobre esto y la manera que puede aportar en tu
crecimiento a nivel de presencia digital.
Una de las
herramientas más usadas para definir su ranking, es Alexa, que te permite
conocer tu posición a nivel nacional, internacional y por categoría.
Aquí se utilizan dos
factores principales inversión de tiempo promedio de permanencia por día y la
cantidad de páginas visitadas.
Actividades que se realiza
98% de las personas
ven videos en línea.
69% ven contenido de
streaming via internet
17% ven videos de
otros jugadores de videojuegos
9.3% ven deportes
7.9% juegan
videojuegos en streaming
Las tecnologías más usadas en el internet
46% de personas
utilizan herramientas para bloquear publicidad.
26% utilizan la
herramienta de búsqueda por voz, esto puede influir dentro de unos 2 a 5 años
las nuevas búsquedas y de los cambios de algoritmos de posicionamiento en la
web SEO
Te invito a conocer Las 10 marcas más fuertes en el mundo en 2019
25% de las personas
utilizan VPN, a la hora de navegar por internet.
19% utilizan
herramientas de servicios compartidos.
Características de medios sociales
86% de las personas
interactúan en los medios sociales, y por usuario tienen aproximadamente 9
cuentas de medios sociales, esto significa que tiene presencia en 9 redes
sociales y mensajería instantáneas.
Y solo el 34% de las
personas que acceden en los medios sociales lo hacen por motivos laborales.
Las plataformas con más usuarios activos en
Argentina
Recuerden que las
plataformas digitales mayormente se segmentan en 2 grandes grupos redes
sociales y mensajerías instantáneas, aunque no son los únicos que existen, pero
si son los que dominan en el ecosistema digital
Las redes sociales que más visitan son:
§ YouTube está ubicado en la primera posición con 93%
de los usuarios en medios sociales, Argentina no es el único país donde YouTube
supera a Facebook, pero si hay que admitir que poco a poco las plataformas
especializadas en el contenido audiovisual estarán dominando el mercado.
§ Facebook está ubicado en la segunda posición con
91% de los usuarios en medios sociales
§ Instagram está ubicado en la tercera posición con
68% de los usuarios en medios sociales, aunque es una plataforma con gran
crecimiento, pero sigue estando por debajo de unos 23% entre los 2 reyes.
§ Twitter está ubicado en la cuarta posición con 46%
de los usuarios en medios sociales
§ Pinterest está ubicado en la quinta posición con
35% de los usuarios en medios sociales
§ Taringa está ubicado en la sexta posición con 28%
de los usuarios en medios sociales
§ LinkedIn está ubicado en la séptima posición con
27% de los usuarios en medios sociales
§ Snapchat está ubicado en la octava posición con 23%
de los usuarios en medios sociales
§ Badoo está ubicado en la novena posición con 15% de
los usuarios en medios sociales
§ Tumblr y Twitch están empatados en la décima
posición con 14% de los usuarios en medios sociales
Mensajería instantánea
§ WhatsApp está ubicado en la primera posición con
91%
§ FB Messenger está ubicado en la segunda posición
con 63%
§ Skype está ubicado en la tercera posición con 27%
§ WeChat está ubicado en la cuarta posición con 13%
§ Line está ubicado en la quinta posición con 10%
Audiencia de social media
Facebook tiene 32
millones de usuarios activos mensualmente
Instagram tiene 16
millones de usuarios activos mensualmente
LinkedIn tiene 6.8
millones de usuarios activos mensualmente
Twitter tiene 4.2
millones de usuarios activos mensualmente
Snapchat tiene 2.75
millones de usuarios activos mensualmente
Lo interesante de
estas 5 plataformas, es que Facebook, Instagram y LinkedIn son plataformas
prácticamente neutrales con respecto a la cantidad de usuarios por género.
Pero Twitter tiene más
usuarios masculinos y Snapchat tiene más usuarios femeninos
Las plataformas de
Facebook e Instagram no han tenido cambios en este último trimestre, la única
plataforma que tuvo crecimiento es LinkedIn con un 3%, y las plataformas que
tuvo bajas es Snapchat que perdió 23% y Twitter perdió 1.5%
Los perfiles de audiencia (Facebook, Instagram y FB
Messenger)
Los perfiles con más
público son:
§ 18 a 24 años con 23%
§ 25 a 34 años con 30%
§ 35 a 44 años con 19%
Son los 3 segmentos de
edad que tiene más presencia en los 3 medios sociales, la suma de ellas supera
la mitad de todas las comunidades.
Frecuencia de actividades en Facebook
Las personas dan 12
likes en promedio en publicaciones, 6 comentarios, comparten 2 veces y realizan
11 clics en publicidad.
Si se detalla, las
mujeres interactúan con más frecuencia con respecto a los hombres.
Alcance en Fan Pages
Alcance promedio por
publicación versus a la cantidad de página de likes es de 8.8%
Promedio de alcance
orgánico versus a la cantidad de likes en la página es de solo 5.4%, esto
significa que, si tienes una página de 1.000 likes, aproximadamente 54 personas
ven tu publicación.
Te invito a conocer Tasa de amplificación - calculadora
19% de las fans Pages
utilizan publicidad paga dentro de la plataforma, y a través de la publicidad
se logra aumentar un 23% de alcance en promedio
Las publicaciones con más interacciones
5.4% interactúan con
publicaciones con videos
4.6% interactúan con
publicaciones con imágenes o fotos
2.3% interactúan con
publicaciones con enlaces
1.8% interactúan con
publicaciones con estados de post
En promedio es de 3.9%
de las interacciones que puedes lograr, esto es un número interesante que
puedes tomar en cuenta, aunque es un simple promedio, pero si tus publicaciones
supera estos porcentajes siéntate bien y te das una palmadita en la espalda
porque tus esfuerzos están dando poco a poco sus frutos.
Sé que la interacción
no lo es todo, ya que uno de los principales objetivos dentro del marketing es
la conversión, pero es un paso más cerca de este objetivo
Los términos más buscados en 2019 en YouTube
Actividades que se realiza dentro de los teléfonos
móviles
92% de las personas lo
utiliza para comunicarse a través de los mensajes
91% lo utilizan para
ver videos
84% lo utilizan para
GPS
61% lo utilizan para
jugar
43% lo utilizan para
realizar transacciones bancarias
Aplicaciones móviles
Se ha descargado solo
el año 2018 unos 1.48 billones de aplicaciones, donde los usuarios gastaron 148
millones de dólares americanos en dichas aplicaciones.
Convirtiéndolo en uno
de los servicios que más invierten o gastan los usuarios, ya sea videos o herramientas
que ayuda facilitar las actividades diarias desde su equipo personal.
Las aplicaciones con más usuarios activos
Se muestran las 10
aplicaciones móviles de uso personal y profesional y las 10 aplicaciones
relacionados con los videojuegos
En la siguiente imagen
podemos conocer un panorama un poco diferente con respecto a las aplicaciones
móviles más descargadas.
Las aplicaciones móviles que han generado más
ganancias
Actividades dentro de una E-commerce
90% de las personas
visitan a las tiendas digitales retail
85% realizan búsquedas
relacionados con los productos o servicios que desean comprar
62% compran productos
o servicios en línea
43% realizan compran
desde los dispositivos móviles
41% hacen compran
desde las computadoras personas y laptops
Por lo tanto, sigo
insistiendo en la inversión al mantenimiento de no solo de nuestra tienda en
línea sino de nuestra página web en general, donde se puede crear contenido
relacionado con los productos que vendemos para el posicionamiento y así aparecer
entre las mejores opciones
Gastos por categoría
En los últimos años
las tiendas en línea han tenido un gran auge y más si se trata de ventas de
retail, pero dependiendo del sector del producto puede tener más presencia y
ventas con respecto a los otros.
Por ello vamos a
conocer las categorías que más invierte los consumidores:
§ Casi 9.9 billones de $ USD se invirtió el año
pasado en los viajes incluyendo actividades turísticas, hoteles, seguros, entre
otros.
§ 1 billón se gastó en juguetes, DIY y hobbies.
§ 842 millones se gastó en moda y belleza
§ 547 millones se gastó en productos electrónicos
§ 386 millones se gastó en muebles y accesorios
relacionados
§ 321 millones se gastó en video juegos
§ 211 millones se gastó en comida y cuidado personal
§ 44 millones se gastó en música digitales
Crecimiento de categoría
Mientras la cantidad
de consumo va aumentando en la adquisición de productos y servicios en canales
digitales.
1.
Comida y cuidado
personal creció 22%, convirtiéndose en la categoría con más crecimiento en el
último año
2.
Muebles y accesorios
creció 21%
3.
Videojuegos creció 19%
4.
Electrónicos creció
18%
5.
Moda y belleza creció
17%
6.
Música digital creció
16%
7.
Juguetes, DIY y
hobbies creció 14%
8.
Viajes creció 13%
Consumidores digitales en Argentina
El 57% de la población
argentina, ha realizado compra digitales en el último año, teniendo un
crecimiento del 2%.
La venta total
obtenido el último año es de un poco más de 3 billones $ USD, teniendo un
aumento del 17% y por comprador gastó aproximadamente 118 $ USD
43% de las personas
utilizan o acceden al banco y compran productos desde los teléfonos móviles.
30% de las personas
realizan sus pagos desde los teléfonos móviles y solo el 4% tienen
criptomonedas.
En conclusión,
Argentina seguirá
creciendo en los diferentes aspectos digitales, cambiando poco a poco los
estilos de vidas de los usuarios, ya sea la forma de que consumen la
información como la manera de comprar productos digitales.
Entonces los invito a
estar pendiente de cada cambio, aunque ya estemos en el primer trimestre,
todavía es una gran oportunidad de aprovechar el año.
