CLASES 5 Y 6 - MARKETING DE PRODUCTOS
Un análisis de mercado es una evaluación que te permite determinar el tamaño de un mercado particular en tu industria e identificar factores como el valor del mercado, segmentación de clientes, identificar sus hábitos de compra, conocer a la competencia, el entorno económico, las tendencias actuales, las regulaciones ...
CLASE 4 - NAMING - Ponerle nombres a un negocio ... Cómo elegirlos?
Ponerle nombre a un negocio es algo muy difícil.
Queremos que sea algo que sea corto, dulce y directo, pero también quiere que sea único y refleje tu marca. Y con tantos negocios digitales creándose en estos días, cada vez es más difícil encontrar el nombre perfecto. Si te sientes atascado, no te preocupes, este artículo te ayudará.
Hemos elaborado una lista de verificación de todo lo que se debe tener en cuenta al nombrar tu negocio digital, para que puedas estar seguro de que ha cubierto todas tus necesidades.
Qué es el NAMING
El anglicismo naming hace referencia al proceso creativo y analítico a partir del cual orientaremos la elección de una marca, producto o servicio. El naming de un negocio digital es muy importante. Es la forma en que se le presentará al público y será el primer elemento que los potenciales clientes verán. Por lo tanto, es importante elegir un nombre que refleje los valores y la imagen de tu negocio.
Diferencias entre NAMING para negocios físicos o digitales
Hay ciertas diferencias a tener en cuenta al elegir un nombre para un negocio físico o digital. Según el experto en marketing digital Neil Patel, el nombre de una tienda física debe ser más genérico y descriptivo, ya que los clientes potenciales pueden toparse con ella por casualidad. En cambio, el nombre de un negocio digital debe ser más creativo e único, ya que los clientes potenciales deben buscarlo activamente. Esto será especialmente relevante para tiendas online.
Otra diferencia importante es la pronunciabilidad. El nombre de una tienda física puede permitirse ser un poco más complicado de pronunciar, ya que los clientes pueden ver la palabra escrita y referirse a ella visualmente. Sin embargo, el nombre de un negocio digital necesita ser fácilmente pronunciable, ya que los clientes lo verán solo como texto y tendrán que recordarlo para buscarlo posteriormente.
Y finalmente a nivel digital hay un elemento fundamental a tener en cuenta: el dominio. Este debe estar disponible de la forma más exacta posible al del naming elegido, y en la extensión de dominio que más te encaje.
Por todo ello, si bien los procesos de naming normalmente se encargan a agencias de publicidad, si el negocio va a ser fundamentalmente digital, es muy importante que la agencia que lo trabaje tenga en cuenta aspectos puramente digitales que a menudo no se ponderan con un proceso de naming clásico.
10 consejos para elegir el naming de tu negocio digital
Aquí te dejamos un checklist con todo lo que debes tener en cuenta a la hora de elegir el nombre perfecto para tu negocio digital:
Elegir un nombre fácil de pronunciar, escribir y recordar.
Evitar nombres compuestos por más de dos palabras.
El nombre no debe ser muy largo en caracteres.
Debe ser coherente con el ámbito de negocio y evocarlo en la medida de lo posible a nivel sectorial, idioma, local, estatal, internacional...
Asegúrate de que el dominio esté disponible antes de decidirte por un nombre en concreto. También es importante tener en cuenta la extensión del dominio (.com, .net, .org, etc.), ya que esto puede influir en la visibilidad y el posicionamiento del sitio web en los buscadores. Elige la que más te convenga para la estrategia SEO, y reserva todas las extensiones que te parezcan interesantes. Elegiremos una para publicar la web, y el resto se redireccionarán y te aseguras que nadie más los compre.
Empático para el usuario destinatario. El nombre no tiene por qué describir tu producto o servicio, pero sí tiene que ser relevante para tu target audience.
Si queremos que tenga sentido a nivel SEO, trata de usar palabras clave en el nombre.
Piensa en un nombre original y creativo, que se destaque entre la competencia.
Checkea las SERP: busca ese nombre en Google y observa qué tipo de resultados salen. Lo ideal es que haya pocos resultados y que ninguno esté muy lejos de propósito. Hay que ir especialmente con cuidado si ves resultados de webs o marcas con mucha autoridad en Internet, pues te puede costar trabajo incluso posicionarte a nivel SEO con tu marca.
Comprueba en el registro de patentes y marcas que tu nombre no haya sido registrado con anterioridad, o que una de nombre muy parecido pueda oponerse a tu registro.
Va a ser prácticamente imposible que ningún nombre que se te ocurra cumpla totalmente con los 10 puntos. Así que te recomendamos asignarle en cada elemento una puntuación gradual del 1 al 10, y decantarte por el que tenga una cifra superior.
Nubes de palabras...lo último de lo último!!!
¿Qué es una nube de palabras ejemplos?
Una nube de palabras, también conocida como nube de tags o nube de etiquetas es una representación gráfica de las etiquetas o tags de un sitio web, las palabras clave de un blog o página de internet. Es una imagen donde las tags pueden aparecer en diferentes colores y tamaños formando una figura abstracta o no
https://wordart.com/
BLUE HIVE BRASIL Y FORD GENERAN CONCIENCIA POR INSTAGRAM
Hay muchas campañas que llevan conciencia a las personas sobre el uso del celular a la hora de manejar, pero pocas son tan simples como la última de Blue Hive Brasil y Team Detroit para Ford Motor Co en Instagram.
Los posteos muestran fotos sacadas desde la visión de un conductor, con el famoso corazón de Instagram que cubre peatones vulnerables en la calle. “Ser más responsable. Por favor no más like y manejar”.
La campaña trae un concepto que puede orientar al usuario en un momento crucial, un buen uso de las imágenes en el medio y un copy muy fuerte.
“Queríamos entrar en las conversaciones sociales sobre el riesgo de usar celulares mientras se conduce”, aseguró Vico Benevides, Director Creativo Ejecutivo de Blue Hive. “El icono de un corazón tapando a las personas en la calle parece ser la imagen perfecta para hacer llegar el mensaje. Simple y poderoso”.
La historia del “moño” de Chevrolet, un misterio de 110 años que sigue sin resolverse
Muchas marcas tienen su nombre o inicial en su identidad visual.
Otras han buscado una combinación de elementos que tienen su explicación, pero el moño o cruz achatada de Chevrolet tiene más de una interpretación
.jpg)
.jpg)
El óvalo, el rombo, el cavallino rampante, el león, el moño. Hay autos que están identificados con su logotipo a punto tal que con solo mencionar su forma, no es necesario decir de qué marca se trata. En cambio, hay otros fabricantes con identidad muy fuerte asociada a la imagen de su insignia, pero sólo a nivel visual, porque dar la explicación es más complicado y menos pregnante. La estrella de tres puntas para Mercedes-Benz, el doble Chevron de Citroën, el espíritu del Éxtasis de Rolls-Royce o el Biscione con la Cruz de San Jorge de Alfa Romeo, deben ser explicados para que se sepa de qué marca se trata.
Cada una de las marcas tiene una explicación respecto al origen y significado de ese logotipo, pero una de las más famosas e identificables a lo largo de la historia, encierra un verdadero misterio que nunca se terminó de dilucidar: el moño de Chevrolet.
Aunque la compañía había sido creada en 1911, el moño apareció por primera vez en 1913, cuando se presentaron los dos modelos que se lanzarían al año siguiente bajo el nombre de Chevrolet H-2 Royal Mail y el H-4 Baby. La marca Chevrolet había nacido de la unión del fundador de General Motors, William C. Durant, despedido por los accionistas luego de una gran crisis financiera, y el corredor de carreras suizo Louis Chevrolet. Fue Durant quien decidió que el logotipo que usaban hasta entonces debía cambiar por uno mucho más fácil de identificar. Así, la palabra Chevrolet en letras cursivas dio paso a la primera versión del moño, también reconocido como una cruz achatada verticalmente.
Este año se cumple el 110mo aniversario del moño, y todavía hay varias versiones respecto al origen de este particular logotipo, aunque todos quiénes han estudiado el tema remiten a tres posibles explicaciones. La teoría más popular y aceptada dice que está inspirado nada menos en las paredes de un hotel parisino en el que se hospedó en uno de sus tantos viajes intercontinentales.
Según The Chevrolet Story of 1961, un libro que publicó la propia empresa para festejar los 50 años de Chevrolet, el logo “se originó en la imaginación de Durant cuando, como viajero mundial en 1908, vio el patrón marchando hacia el infinito como un diseño en el papel tapiz de un hotel francés. Arrancó un trozo del papel tapiz y lo guardó para mostrárselo a sus amigos, con la idea de que sería una buena placa de identificación para un automóvil”.
Sin embargo, con el correr de los años, se encontraron otras dos teorías anteriores, que tienen la fuerza de quiénes las contaron al mundo, por su proximidad directa con Durant.
En 1929, la hija de Durant, Margery, publicó el libro My Father, en el que contó cómo su padre a veces improvisaba diseños de logotipos en trozos de papel sobre la propia mesa de su casa, incluso durante la cena misma. “Creo que fue entre la sopa y el pollo frito, que una noche esbozó el diseño que se usa en el auto Chevrolet hasta el día de hoy”, escribió en aquellas páginas.
Recién en 1986, una publicación de Chevrolet Pro Management Magazine, realizó una nota basada en una entrevista de 13 años con Catherine, la madre de Margery y viuda de Durant. En esa entrevista, la mujer recordó que en 1912, estando ambos de vacaciones en Hot Springs, Virginia, su marido vio un diseño en un periódico y exclamó: “Creo que este sería un muy buen emblema para Chevrolet”. Sin embargo, la señora Durant no aclaraba en aquel reportaje cuál era el producto o motivo por el que ese logo estaba en el diario, ni tampoco qué utilidad tenía, pero apenas un año después fue cuando apareció en los autos Chevrolet.
Ken Kaufmann, historiador y editor de The Chevrolet Review, intentando buscar más datos al respecto, encontró que el 12 de noviembre de 1911, en el periódico The Constitution de Atlanta, apareció un anuncio de la Southern Compressed Coal Company para Coalettes, un producto de combustible refinado para incendios que producían. El logo de ese producto tenía una forma de moño inclinado, muy similar a la forma que poco después se convertiría la imagen de la marca de autos de Durant.
Finalmente, una teoría que tampoco se ha descartado y que involucra a quien dio nombre a la marca de autos, es que el logotipo podría ser una versión estilizada de la cruz de la bandera suiza, y aunque los padres de Louis Chevrolet eran franceses, él nació La Chaux-de-Fonds, cantón de Neuchâtel, en Suiza, el 25 de diciembre de 1878. Y como el primer logo no era en colores, sino solo en monocromo, perfectamente podría haber representado simbólicamente la bandera de suiza en sus inicios como emblema de la marca.
Con el correr del tiempo, el moño de Chevrolet fue prácticamente una constante. Primero adoptando tonos de azul y amarillo, luego solamente azul, pasó por el rojo y blanco con un óvalo alrededor, en la que fue la versión más identificada con los colores de Suiza, usada solamente entre 1950 y 1964, pero finalmente regresó a su paleta de colores hasta incorporar el dorado en 1994, con el que se mantuvo hasta la actualidad.
Solamente en la primera mitad de la década de 1940 no se usó el moño. Fue por un período de tiempo corto, de tan sólo cinco años, en los que se inscribía únicamente la marca en letras Serif condensadas, con la letra “V” en un tamaño mayor al resto de la palabra. Buscó ser el símbolo del éxito, de la “Victoria”, porque sus autos dominaban el mercado local. En 1945 el moño regresó, con bordes amarillos, y ya no se volvió a retirar, incluso cuando en 2002, se separó la palabra del logo, y en determinadas partes de los autos se utiliza un símbolo y en otras el otro.
Ahora llega el tiempo de los Chevrolet eléctricos. El moño seguirá estando en el frente de sus modelos, quizás no en la parrilla, que tiende a desaparecer, pero como se ha visto en los modelos conceptuales, un haz de luz blanca que se identifica con la electricidad, seguirá el contorno de un moño acostado.
EL COLOR... NO ES UN DETALLE....
¿Qué nos dicen los colores de un logo?
Si estás pensando en crear un logo, el color es fundamental en este proceso, este te da el concepto y las características del producto naciente.
En el mundo del marketing suelen fijarse en cómo posicionarse, las redes sociales, el público objetivo, pero se deja de lado el logo, y ese es un paso muy importante al igual que la escogencia del color que define la marca y la esencia del servicio o producto.
Curiosamente todo esto tiene que ver con la psicología del color, ya que de eso dependen las sensaciones que despierte la marca en una persona, pues infiere en el impacto, la atracción, rechazo o la atención del sujeto en la misma.
Dicho esto, la presencia del color enriquece la experiencia visual con una cualidad que puede ser placentera o por el contrario negativa de su logo. Pero ¿qué nos dicen los colores? en este artículo encontrará algunas respuestas que le harán escoger el correcto.
El significado de los colores
Los colores en la mayoría de los casos definen la empatía y la fidelización que el consumidor logra con la marca, por ejemplo pensar en el color rojo, lo lleva a recordar inmediatamente compañías como Netflix o Coca Cola, el azul con Twitter o Pepsi, el rosado con Barbie, el verde con Spotify, y así con muchos colores y marcas.
Es por eso que para lograr esa recordación es importante conocer el significado de los colores.
El blanco es el color de la pureza por excelencia, en publicidad se le asocia con frescura y limpieza, refleja tranquilidad, paz, pulcritud, y es utilizado particularmente en servicios de la salud y en productos de alta tecnología.
El azul es el color que más despierta confianza, logra transmitir simpatía, profesionalismo, libertad, por eso es muy utilizado en sectores bancarios, de salud, en turismo y también en marcas tecnológicas como HP, Samsung o DEll.
El rojo es sin duda alguna uno de los colores más intensos a nivel emocional, es agresivo, apasionante, dinámico, capaz de llamar la atención a tal punto de no poder evitarlo. Si su objetivo de mercado está relacionado con marcas de comida, coches, motos, bebidas energéticas, y hasta deportes de riesgo, este es el color a elegir.
El naranja es un color tan vital que es asociado con la juventud y la diversión. Quienes se atrevan a usar este tono logran transmitir una actitud divertida, alegre, fresca con un enfoque juvenil.
En la psicología del color el amarillo está relacionado con la felicidad, la diversión y la simpatía, este nos recuerda la luz del sol y por eso estimula nuestra mente, cuerpo y emociones. Es un color eficaz para llamar la atención pues estimula la actividad mental, es por eso que es tan usado en marcas de comidas como la reconocida marca de Mc. Donalds.
El verde es uno de los colores que más transmite sensación de calma, crecimiento, esperanza y naturaleza tanto así que está relacionado con vida y salud, por lo que se recomienda utilizarlo en productos médicos y de jardinería.
El color púrpura es la combinación del rojo y el azul, de lo masculino y femenino; de ahí que sea un color relajante que transmite fuerza espiritual y sensibilidad, ambición, reflexión, espiritualidad pero a su vez misterio y sensualidad. Es claro verlo en productos de belleza.
El rosa es el color que más se vincula con la delicadeza y la fantasía, representa dulzura, inocencia, feminidad y hasta perfección; Su público objetivo casi siempre está asociado al femenino como su consumidor principal.
El color negro usualmente transmite sensaciones negativas pues se le relaciona con la muerte, sin embargo este también logra demostrar autoridad, fortaleza, elegancia y formalidad, y que mejor ejemplo que la marca Adidas o BMW.
Aunque el color gris es considerado un color neutro que simboliza autoridad, respeto y estabilidad, también es asociado con conformismo, duda y melancolía; es muy usado en la tipografía de un logo ya que complementa muy bien con la mayoría de los otros colores.
Hay algunos casos que han optado por usarlo en marcas afines a la tecnología o de vehículos.
Está claro que la escogencia del logotipo es tan importante como su color pues juega un papel fundamental en la percepción del público hacia la marca, además de lograr que exista recordación y atracción hacia la misma; es decir, es la representación de lo que se quiere transmitir en la empresa dándole esa personalidad que la hará única.
Dicho esto, es el mismo color el que puede tener diferentes significados en uno, pues no solo se relaciona con la empatía sino que además influyen factores como la educación, el género, los valores, las emociones, las condiciones socioeconómicas y culturales de una persona.
Ahora que ya tienes una idea de qué es la psicología del color, podrás empezar a crear un logo para tu marca o diseñar tu propia página web pues está información es igual de útil para ambas situaciones.
Es importante que elijas bien a la hora de realizar el logotipo o el diseño web de tu página , pues de ello depende que encuentres las estrategias adecuadas en marketing para captar la mayor atención del público objetivo, recuerda que todo debe tener armonía y personalidad.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)